효성티앤씨, 기능성 강화한 크레오라로 미래 비전 열다
2024.04.30
섬유패션 산업은 변혁의 기로에 서 있습니다. 현대인의 라이프스타일은 섬세하게 분류된 개별적 취향을 충족시키는 방향으로 바뀌어 가고 있으며, 세계적 석학, 언론, 그리고 정부에서는 기술 발전에 따른 환경 파괴 경고와 함께 이를 저지하기 위한 기업의 노력과 책임 의식을 요구합니다. 소비자의 개별적 라이프스타일 충족과 함께 환경 보호와 지속가능성 추구라는 과제를 받은 섬유패션산업은 비즈니스의 전체 지형도와 전략을 재편해야 한다는 절박한 패러다임 변화의 필요성을 느끼고 있습니다. 고객의 개성을 존중하며, 그들이 필요한 기능이 무엇인지 파악해 선제적인 강화에 나서는 기술 중심 기업, 이에 더하여 지속가능성에 대한 철학과 환경에 대한 책임감을 갖춘 기업만이 미래 시장을 리드할 것입니다.
고객의 지속가능한 생활에 함께하는 이노베이터
효성티앤씨는 이러한 트렌드 변화에 맞춰 브랜드의 정체성을 개편하는 ‘브랜드 리비저닝’을 선언하였습니다. 효성티앤씨의 브랜드 리비저닝은 전 지구적 기후 위기 및 환경 오염 문제에 적극 대응하기 위해 혁신과 친환경성을 강화한 제품 개발에 나서겠다는 의지를 선포하는 동시에 나아가 글로벌 No.1 섬유패션소재기업으로 자리잡겠다는 중장기적 비전을 명확하게 드러내는 계기가 되었습니다.
효성티앤씨 브랜드 리비저닝의 의미는 ‘Innovation for Better Lifestyle & Tomorrow’라는 신(新)브랜드 슬로건으로 요약할 수 있습니다. 여기에는 B2B 비즈니스를 넘어서 B2C 지향으로 글로벌 소비자에게 더 나은 라이프스타일을 제안하고 환경을 안전하고 깨끗하게 지키는 소재 개발에 집중하겠다는 효성티앤씨의 약속이 담겨 있습니다. 미래 세대에게 환경 가치를 전달하는 동시에 패션과 라이프스타일 전체에 걸쳐 새로운 가능성을 제시하는 것이 이 약속의 목표입니다.
효성티앤씨 브랜드 리비저닝의 중심에는 크레오라(CREORA)의 혁신적인 변화가 함께하고 있습니다. 효성티앤씨 고기능성 섬유 브랜드 크레오라는 세계 시장 점유율 1위 브랜드로 효성티앤씨의 독자적인 생산기술과 R&D 성과가 고스란히 담긴 브랜드입니다. 최근 크레오라는 브랜드 리뉴얼을 통하여 글로벌 No.1을 점유하고 있는 스판덱스 섬유 분야 뿐 아니라 폴리에스터 섬유와 나일론 섬유 등을 모두 포괄하여 효성티앤씨의 기술력이 응집된 고기능성 섬유 전반에 대하여 크레오라 브랜드를 부여한다고 밝혔습니다.
이러한 변화를 통해 크레오라는 효성티앤씨의 고도화된 기술력을 느낄 수 있는 브랜드인 동시에 글로벌 소비자의 라이프스타일을 선도하는 브랜드로 자리잡고자 합니다. 크레오라를 정의하는 브랜드 태그라인인 '라이프스타일 통합 브랜드'는 개인의 독특한 특성과 요구가 중시되는 현대 사회의 흐름에 발맞춘 전략적인 결정이며, 기능성 브랜드인 크레오라의 고유한 기술력으로 소비자의 라이프스타일을 향상시키고자 하는 의지의 표현입니다. 아울러 크레오라의 또 다른 브랜드 태그라인으로는 ‘SUPER LIFESTYLE SEEKER’가 있는데요. 이는 크레오라가 글로벌 소비자를 새로운 영역으로 리드하는 선도 브랜드로서 성장해 나갈 것을 나타냅니다.
최고의 기술력으로 글로벌 소비자를 감동하게 하는 크레오라
크레오라 브랜드 제품은 뛰어난 신축성과 복원력을 자랑하며 소비자에게 최적의 편안함과 핏을 제공합니다. 다양한 의류와 패션 액세서리에 쓰이면서 소비자들에게 자유로움과 유연함을 선사합니다. 더 편안하고, 기능적이며, 개성을 살려 운동을 즐기는 사람들을 위한 탄력적이고 편안한 스포츠웨어, 일상적인 착용감을 중시하는 사람들을 위한 부드럽고 통기성이 좋은 캐주얼웨어 등 소비자의 취향과 활동, 그리고 생활 방식에 맞춘 다양한 섬유패션 솔루션을 제안하면서 글로벌 1위 입지를 단단히 굳혀가고 있습니다.
효성티앤씨 크레오라 브랜드의 대표 상품으로는 CREORA EasyFlex, CREORA Iceskin, CREORA Askin 등이 있습니다. 부드러운 신축성을 갖춘 스판덱스인 CREORA EasyFlex는 적은 힘으로도 높은 신장력을 유지하며, 사용자의 움직임에 제약을 주지 않고 편안하고 자유로운 착용감을 선사합니다. 이와 같은 장점을 바탕으로 속옷, 스타킹 등의 일상 아이템이나 레깅스 등 액티브 웨어의 소재로 사용됩니다. CREORA Iceskin은 원사 내 함유된 특수한 친수성 폴리머 함유로 인해 흡습성을 기존 대비 약 1.5배 향상시킨 소재로 극강의 시원한 촉감과 뛰어난 쾌적성을 가진 초냉감 나일론입니다. 여름철 스포츠웨어나 기능성 의류의 소재로 사랑받고 있습니다. CREORA Askin은 냉감 기능성 폴리에스터로 자외선 차단 기능과 흡한속건 기능을 갖추었습니다. CREORA Askin의 표면에는 일반 원사와 달리 가느다란 통로가 있고, 이 통로에서 ‘모세관 현상’이 발생해 땀을 빠르게 흡수하고 증발시킵니다. 또한 CREORA Askin이 가진 특별한 단면 모양과 특수 미네랄 성분은 빛의 난반사를 일으켜 자외선을 차단합니다.
▲ 크레오라의 새로운 비주얼 아이덴티티
비주얼 아이덴티티 측면에서도 크레오라는 새롭게 변화한 모습을 선보였습니다. 크레오라의 새로운 비주얼 아이덴티티는 정통성, 신뢰성, 첨단기술 이미지에 적합한 Blue 색상을 기본으로 하여, 'Innovative', 'Creative', 'No.1 Brand'에 어울리는 더 간결하고 세련되면서도 강력한 시인성을 갖추었습니다.
아무도 가보지 않은 새로운 섬유패션 산업의 여정
효성티앤씨는 섬유산업의 가치사슬 전체를 새롭게 구축한다는 목표 아래, 자사 기술력을 체감할 수 있는 브랜드로서 크레오라 브랜드에 ‘고기능성’의 가치를 부여하였습니다. 이러한 과정을 통해 효성티앤씨는 글로벌 소비자에게 섬유의 미래를 제시하는 혁신적 기술력의 퍼실리테이터(Facilitator)로 자리매김하고자 합니다.
효성티앤씨는 앞으로도 기술력과 환경적 가치를 동시에 추구하고 지속가능한 기업으로의 인식 전환에 집중하며, 국내 및 해외의 내부 구성원, 고객사, 일반 대중에게 새로운 기대와 관심을 환기시키고자 글로벌 패션 및 스포츠 브랜드와의 교류와 협력을 강화하고, 브랜드 마케팅 설명회, 기획기사, 전시회 참가 등을 통해 브랜드의 인지도와 명성을 높이는 데 주력할 계획입니다.
뛰어난 기술력과 기능성을 갖춘 섬유 브랜드 크레오라는 효성티앤씨가 창조하는 변화의 중심에 있습니다. 효성티앤씨는 섬유산업의 판을 바꾸어 나가는 이노베이터로서 보다 더 놀라운 제품들을 선보일 계획입니다. 앞으로 계속될 효성티앤씨의 변화와 혁신에 많은 기대를 보내주시기를 바라며, 또한 글로벌 No.1 친환경 신소재 기업으로 도약하는 효성티앤씨의 새로운 모습에 고객 여러분의 관심과 응원 부탁드립니다.