Brand Strategy

브랜드 체계

  • 브랜드 아키텍쳐 변화

    브랜드 아키텍처는 현재의 복잡한 형태를 통합을 통해 단순화 티앤씨에서 전략 카테고리로 준비하고 있는 바이오 제품군까지
    아울러, 모든 역량을 CREORATM, regenTM의 2대 브랜드를 중심으로 역량 집중하였습니다.

    • 과거(~2023.06)

      카테고리별 멀티 브랜드 체제

      • 스판덱스

        CREORA<sup>TM</sup> Power Fit, CREORA<sup>TM</sup> Color, CREORA<sup>TM</sup> Fresh

      • 폴리에스터

        robic MIPAN, MIPAN aquaX, MIPAN regen ocean

      • 나일론

        aeroheat EXTREME, askin, regen cotna

    • 현재(2023.07~)

      CREORA, regen 양대
      브랜드 체제

      • CREORA

        스판덱스-CREORA, 폴리에스터-CREORA, 나일론-CREORA, 표기 예-CREORA Power Fit
        • 스판덱스는 blue line, 나일론은 gold line,
          폴리에스터는 gray line으로 구분하여 표기
        • 개별 품목은 모두 동일서체로 우하단에 표기

      • regen

        리사이클-regen, 바이오-regen, 표기 예-regen Spandex
        • 효성의 친환경 기술력과 미래지향성을 표현할 수 있는 blue를 베이직(리사이클링)으로 표기
        • BIO 제품군의 경우, 범용적인 친환경을 상징하는 green을 circle에 반영

  • 브랜드 아키텍처
    기본 형태

    일반 제품군은 크레오라로, 친환경제품은 리젠으로 통합하여 시장에 강력히 어필합니다.
    기능성 제품군과 스판덱스는 크레오라, 친환경 제품군은 리젠으로 양분하여 브랜드 운영합니다.

    • 기업브랜드

    • 섬유 소재

      • CREORATM

        기능성 섬유군의 대표 브랜드

        CREORA 스판덱스, CREORA 폴리에스터, CREORA 나일론

        CREORATM + 제품명 체계

        각 제품군의 개별 아이덴티티를 최대한 억제하고 제품 특성 및 편익 등 기능적 측면만을 반영한 체계로 단계적 이행 목표

      • regenTM

        친환경 섬유군의 대표 브랜드

        regen 리사이클, regen 바이오

        regenTM + 제품명 체계

        각 제품군의 개별 아이덴티티를 최대한 억제하고 제품 특성 및 편익 등 기능적 측면만을 반영한 체계로 단계적 이행 목표

    • 섬유 소재

      • HYDROSOLE

        B2B 비섬유 BIO-PTMG

        HYDROSOLE + 제품명 체계

        비섬유 물성 특성을 부각시켜 새로운 매출 포트폴리오로 상승

      • regenTM INDUSTRY

        해중합 나일론 Chip

        regenTM INDUSTRY + 제품명 체계

        화학 3사 공유 브랜드인 해중합 chip 의 산업소재적 특성 및 regenTM의 우산효과 활용