HYOSUNG TNC

최근 기업들이 브랜드의 정체성을 각인시키기 위한 방법으로 폰트에 주목하고 있습니다. ‘국내 전용 서체 활용도 분석과 소비자의 브랜드 인지도 상관관계연구’에서 조사한 결과, 브랜드 전용 폰트에 대한 노출 빈도수가 높고 활용도가 높을수록 소비자가 브랜드에 대해 긍정적으로 인지한다는 상관관계가 입증되었습니다. 소비자는 전용 폰트만으로도 기업을 떠올리게 되고, 기업은 그에 따른 브랜드 아이덴티티를 가질 수 있습니다. 일관된 폰트로 기업이 하나의 일관된 목소리를 내는 것은 브랜드 아이덴티티를 나타낼 수 있는 큰 역할을 할 수 있습니다. 폰트만으로도 기업을 떠올리도록 만드는 것, 그것을 ‘타이포브랜딩’이라 부릅니다. 효성그룹 또한 효성그룹만의 일관된 목소리를 전하고, 효성그룹이 나아갈 방향인 새로운 미래를 위해 실천하는 효성웨이 “최고, 혁신, 책임, 신뢰”라는 4대 가치를 담아 표현하는 효성그룹만의 새로운 브랜드 폰트를 선보이고자 합니다. 효성그룹은 새로운 효성에 대한 마음을 서체에 담아, 효성의 임직원들, 대중, 고객을 위한 효성만의 전용폰트를 최초로 선보이고자 합니다. 고딕골격을 계승하여 젊고 새롭게 변화하는 이미지로 읽기에 편안한 균형감을 가지고, 다양한 환경에서 문장을 가독성 있게 전달하기 좋은 ‘Brand New Hyosung’체를 통해 내일을 가장 먼저 약속하는 효성의 의지를 전하고자 합니다.

효성그룹이 타이포브랜딩을 하는 이유

기업들이 고유의 폰트를 개발하는, 일명 타이포브랜딩을 하는 이유는 바로 브랜드와 기업의 이미지를 로고로 나타내듯 폰트만으로도 나타낼 수 있기 때문입니다. 기업이 사용하는 모든 마케팅 수단에 적용되는 폰트를 통일함으로써 기업이 전달하고자 하는 메시지를 일정하게 전달할 수 있다는 것도 하나의 장점이 될 수 있습니다. 단순히 글로 표현하는 것과 다르게, 눈으로 보이는 폰트는 디자인의 요소로 느껴지기 때문에 브랜드와 어울리는 폰트를 사용하는 것은 로고를 보여지는 것과 같은 효과를 줄 수 있으며, 여기에 기업이 전하고자 하는 메시지를 글로 쓴다면 효과는 극대화될 수 있습니다.

효성그룹 또한 효성그룹만의 새로운 브랜드 폰트를 개발하여 타이포브랜딩을 시작하고자 합니다. 효성그룹이 가진 기업의 이미지를 브랜드뉴효성체를 통해 통일되게 전달하고, 효성그룹만의 고유한 이미지를 구축하고자 합니다. 최고, 혁신, 책임, 신뢰라는 미래를 위해 실천하는 효성 웨이의 4대 가치의 진심을 담기 위해 노력한 브랜드뉴효성체를 통해 효성의 이미지를 통일되게 전달할 예정입니다. 효성그룹은 이번 효성그룹의 전용 브랜드 폰트, 브랜드뉴효성체를 통해 효성이 전하고 싶은 메시지를 전하고 효성이 바라는 이미지를 통일되게 전달할 수 있다는 사실에 전용 폰트 사용의 기대감이 더욱 높아지고 있습니다.

효성그룹 전용 서체, Brand New Hyosung체

효성그룹은 창립 이래로 지난 반세기가 넘는 역사를 기록하며 우리나라 산업의 발전과 함께 성장해 온 기업입니다. 효성그룹은 에너지 대전환, 기후 위기, 특이점의 시대와 같이 점차 더 가속화되는 기술 발전에 따라 급변하는 시대에 발맞추어 젊고 새롭게 변화해 나가며 혁신을 주도하고자 브랜드 리비저닝 프로젝트를 진행하고 있습니다. 효성그룹의 새로운 변화와 함께 효성만의 독창적이고 일관적인 브랜딩을 위한 리비저닝 프로젝트의 일환으로 효성그룹 전용 서체(Font)인 ‘Brand New Hyosung’체를 개발하게 되었습니다. 효성그룹 브랜드 전용 서체인 Brand New Hyosung체는 일관된 브랜드 이미지 전달을 위해 단일 서체로 개발되었습니다. 고딕 골격을 계승하여 젊고 새롭게 변화하는 이미지로 디자인되고, 읽기에 균형감을 가지고 있으며, 다양한 환경에서 가독성 있게 전달하기가 용이하며 다양한 사용을 위해 3종의 굵기로 적용성을 높였습니다. 또 브랜드뉴효성체는 고딕 골격에 스킨을 포인트로, 효성의 기술력에 대한 굳은 의지를 표현하 듯 단단하고 안정적인 골격을 가지고 있으며, 세로획의 스킨 부분에 사선으로 잘린 특징은 새롭게 변화하는 혁신의 이미지를 담은 형태를 유지하여 제작되었습니다.

효성그룹은 브랜드 리비저닝을 통해 젊고 새롭게 변화하는 혁신적인 효성그룹으로의 새로운 시작을 준비하고 있습니다. 이번 브랜드 리비저닝을 통해 효성이 전달하고자 하는 효성의 특별한 브랜드 아이덴티티를 담은 효성그룹 전용 서체인 브랜드뉴효성체를 통해 효성그룹이 지향하는 절대적인 가치와 지향점이 효성을 접하는 모든 사람들에게 전달되기를 바라고 있습니다. 독창적이고 일관적이며, 굳은 의지를 가진 브랜드뉴효성체처럼 젊고 새롭고 혁신적이지만, 기술 DNA에 대한 굳은 의지는 변치 않는 효성그룹의 새로운 브랜드를 만들어 갈 것을 약속합니다.

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- 학교나 개인, 공공기관 등 누구나 무료로 다운로드하여 사용할 수 있으며, 영상매체, 인쇄매체, 웹, 모바일 등 매체와 용도에 제한 없이 상업적으로도 사용이 가능합니다.

- 효성그룹의 전용 폰트인 브랜드뉴효성체의 저작권 및 소유권의 제반권리는 모두 효성그룹에 있으며, 효성그룹의 사전 서면 승인 없이 소스코드 수정 및 역설계 등 일부 혹은 전부를 임의로 변형할 수 없으며, 임의 개작이나 개명을 통한 재배포와 재판매는 금지됩니다.

- 음란물, 반사회적 제작물 등 부정적 이미지의 제작물에 사용할 수 없는 제한사항만 지켜준다면 누구나 효성의 전용폰트, 브랜드뉴효성체를 자유롭게 사용하실 수 있습니다.