Brand Strategy
브랜드
아이덴티티
Brand as Product
- 인류의 라이프스타일 혁신에 기여하는 제품
- 친환경성 특성을 현실화하여 인류 미래에 기여하는 제품
Brand as Organization
- 새로운 가능성에 대해 항상 열려 있는 조직
- 고객의 니즈와 기술 트렌드 변화에 민감하게 대응하는 조직
- 오늘의 이익보다 미래의 이익을 더 고려하는 조직
- 산업 생태계의 협력을 선도하는 조직
Brand as Person
- 브랜드 개성 : 섬세한, 꼼꼼한, 액티브한, 자신감있는, 미래에 대한 꿈을 가진
- 브랜드 페르소나 : 30~40대의 유능하고 책임감 있는 여성 과학자
- 톤&매너 : 자신감 넘치면서도 책임감 강한 걸크러시적 톤&매너
Brand Value Proposition
- 라이프스타일 소재의 새로운 가능성을 앞서 보여주는 기업
- 인감에 안전하고, 지구환경에 기여하는 친환경성을 최우선으로 하는 기업
- 기능과 환경, 어느 쪽에도 모자람 없이 균형을 맞출 수 있는 제품을 만드는 기업
- 당장 이익이 크지 않아도, 산업 생태계와 환경을 위해 먼저 투자하는 기업
Brand-Customer Relationship
- 직접고객사 : 새로운 패션 제안에 대해 영감을 제공하고 현실화시킬 수 있는 파트너
- 최종소비자 : 친환경적•혁신적 소재 개발을 통해 내 삶의 가치를 충족시켜 주는 회사(브랜드)
- 대중 : 더 나은 기능성 소재 개발, 친환경적 생태계 구축으로 인류와 지구를 위해 기여하는 기업